Впервые
реклама на ТВи стала основным источником доходов коммерческих каналов еще в 1950-е годы. Затем она стала появляться и на общественном, и на кабельном телевидении (правда, в большинстве стран ее объем и содержание регламентируются государством). И постепенно она стала самым эффективным способом рекламы - уже хотя бы по охвату аудитории. Проведенные исследования показали, что человек, который заходит в комнату, где стоит работающий телевизор, обязательно обращает на него внимание, даже если там идет реклама или передача, которая его не интересует.
Реклама на телевидении решает сразу несколько задач. с одной стороны, она участвует в формировании положительного имиджа компании. С другой стороны, позволяет сформировать у потенциальных покупателей потребность в рекламируемом товаре. Действительно, кто будет покупать новый косметический продукт или гаджет, если даже не знает о его существовании? Для решения этих задач покупателю нужно привести веские доводы, в чем именно для него будет состоять выгода от приобретения того или иного продукта, то есть нужно будет сформировать начальный уровень знаний о том или ином продукте.
На телевидении реклама бывает двух видов - объявления и видеоролики. В свою очередь, ролики могут отличаться продолжительностью. Например, есть блиц-ролики, которые идут всего 15-20 секунд, и за это время успевают показать только логотип и слоган какой-то фирмы, то есть это напоминающая реклама, которая дает возможность напомнить о рекламодателе и продукте, который он выпускает. Есть и развернутые видеоролики, которые могут длиться 30-60 секунд. В них хватает времени и для более подробных сведений о товаре, услуге или самой компании. Причем у развернутых роликов могут быть жанровые направления. Например, это могут быть какие-то якобы жизненные ситуации, в которые попадают герои видео, решающие все проблемы с помою товара компании. Это может быть стандартная презентация, в которой эксперт описывает основные характеристик товара. Может быть снято интервью с покупателями, может быть игровой ролик, словом, вариантов много. И это еще одно преимущество рекламы на телевидении, наряду с комплексным воздействием на звуковой и визуальный каналы восприятия, возможностью выбора целевой аудитории по нескольким критериям и т.д.
У телевизионной рекламы есть и свои недостатки. Пожалуй, главный из них заключается в том, что для телезрителей информация из этих роликов не является важной. Поэтому приходится немало усилий приложить для того, чтобы заинтересовать зрителя.
Впервые реклама на ТВи стала основным источником доходов коммерческих каналов еще в 1950-е годы. Затем она стала появляться и на общественном, и на кабельном телевидении (правда, в большинстве стран ее объем и содержание регламентируются государством). И постепенно она стала самым эффективным способом рекламы - уже хотя бы по охвату аудитории. Проведенные исследования показали, что человек, который заходит в комнату, где стоит работающий телевизор, обязательно обращает на него внимание, даже если там идет реклама или передача, которая его не интересует.
Реклама на телевидении решает сразу несколько задач. с одной стороны, она участвует в формировании положительного имиджа компании. С другой стороны, позволяет сформировать у потенциальных покупателей потребность в рекламируемом товаре. Действительно, кто будет покупать новый косметический продукт или гаджет, если даже не знает о его существовании? Для решения этих задач покупателю нужно привести веские доводы, в чем именно для него будет состоять выгода от приобретения того или иного продукта, то есть нужно будет сформировать начальный уровень знаний о том или ином продукте.
На телевидении реклама бывает двух видов - объявления и видеоролики. В свою очередь, ролики могут отличаться продолжительностью. Например, есть блиц-ролики, которые идут всего 15-20 секунд, и за это время успевают показать только логотип и слоган какой-то фирмы, то есть это напоминающая реклама, которая дает возможность напомнить о рекламодателе и продукте, который он выпускает. Есть и развернутые видеоролики, которые могут длиться 30-60 секунд. В них хватает времени и для более подробных сведений о товаре, услуге или самой компании. Причем у развернутых роликов могут быть жанровые направления. Например, это могут быть какие-то якобы жизненные ситуации, в которые попадают герои видео, решающие все проблемы с помою товара компании. Это может быть стандартная презентация, в которой эксперт описывает основные характеристик товара. Может быть снято интервью с покупателями, может быть игровой ролик, словом, вариантов много. И это еще одно преимущество рекламы на телевидении, наряду с комплексным воздействием на звуковой и визуальный каналы восприятия, возможностью выбора целевой аудитории по нескольким критериям и т.д.
У телевизионной рекламы есть и свои недостатки. Пожалуй, главный из них заключается в том, что для телезрителей информация из этих роликов не является важной. Поэтому приходится немало усилий приложить для того, чтобы заинтересовать зрителя. 
